Ini merupakan Strategi perancangan untuk strategi perancangan, guna menentukan konsep verbal dan konsep visual. Konsep visual dan verbal erat kairannya dengan penentuan faktor demografis, geografis dan psikografis. Oleh karena itu sebelum kita dapat menentukan konsep visual dan konsep verbal, baiknya untuk menentukan faktor demografis, geografis dan psikografis terlebih dahulu.